美妝行業(yè)營(yíng)銷一貫視覺(jué)先行，展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)同時(shí)制造視覺(jué)沖擊力激發(fā)消費(fèi)者興趣。同時(shí)，口碑傳播對(duì)美妝用戶的種草行為極為重要。如何通過(guò)視覺(jué)刺激，并讓消費(fèi)者“口口相傳”，實(shí)現(xiàn)口碑傳播從而促成種草行為？堅(jiān)持自身特色的巧茜妮國(guó)品，給出了營(yíng)銷之道。
每年，巧茜妮國(guó)品都會(huì)對(duì)核心產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，通過(guò)一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，強(qiáng)化品牌的特色與經(jīng)典形象。為最大化視覺(jué)效果，在追求品效的消費(fèi)者持續(xù)上演社交風(fēng)暴，收獲口碑。
一、全新“視覺(jué)”刺激消費(fèi)：
巧茜妮國(guó)品采用微信朋友圈全幅式廣告，牢牢占據(jù)消費(fèi)者視線及注意力，以強(qiáng)大的視覺(jué)震撼搶占消費(fèi)者眼球，實(shí)現(xiàn)品牌有效曝光。
據(jù)騰訊調(diào)查報(bào)告發(fā)現(xiàn)，來(lái)自親朋好友的熟人口碑在推動(dòng)購(gòu)物上甚至是網(wǎng)紅影響力的兩倍之多。可見(jiàn)，熟人間的口碑影響力在美妝營(yíng)銷中毋容置疑。
這正是巧茜妮國(guó)品看中朋友圈廣告的原因：圈內(nèi)人的點(diǎn)贊、評(píng)論等掀起社交互動(dòng)，有效刺激圍觀朋友的好奇心，足以進(jìn)一步演變成“有口皆碑”。而通過(guò)朋友圈廣告的社交發(fā)酵，巧茜妮國(guó)品將自身經(jīng)典及特色傳遍熟人網(wǎng)絡(luò)，快速深入至消費(fèi)者的社交圈層，實(shí)現(xiàn)社交裂變。
二、國(guó)粉“口碑”為國(guó)品帶貨：
國(guó)品借助朋友圈廣告的真實(shí)人際關(guān)系網(wǎng)，廣告將“圈內(nèi)人”的點(diǎn)贊與積極評(píng)論帶來(lái)的正面影響力發(fā)揮至最大，引發(fā)口碑傳播，促成新顧客種草、老顧客回購(gòu)。
隨著巧茜妮國(guó)品推出新品的節(jié)奏加快、美妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。能否將廣告效果視覺(jué)最大化呈現(xiàn)，并同時(shí)引起社交裂變從而提升口碑傳播，成為制勝關(guān)鍵。
作為中國(guó)人，熱愛(ài)中國(guó)的國(guó)品，對(duì)巧茜妮國(guó)品朋友圈廣告點(diǎn)贊與評(píng)論，向熟人“透露”自己是巧茜妮國(guó)品的忠實(shí)粉絲，而品牌往往能因此獲得很好的口碑傳播效果。朋友圈廣告新推出的產(chǎn)品——全幅式廣告，兼顧口碑傳播與震撼視覺(jué)，使朋友圈的營(yíng)銷效果錦上添花。
三、電視“開(kāi)屏”廣告即將啟航：
除了在朋友圈廣告的超強(qiáng)視覺(jué)體驗(yàn)之外，巧茜妮國(guó)品即將開(kāi)啟創(chuàng)維電視、TCL王牌電視開(kāi)機(jī)廣告平臺(tái)，通過(guò)閃屏廣告在用戶打開(kāi)電視的第一時(shí)間制造“驚艷一刻”，加強(qiáng)版的視覺(jué)體驗(yàn)為品牌建立形象與產(chǎn)品的多重曝光，加深國(guó)民對(duì)巧茜妮國(guó)品的情感。
重視觀看感官刺激及口碑營(yíng)銷的巧茜妮國(guó)品，進(jìn)行差異化的曝光形式，不斷創(chuàng)新廣告形式，即將開(kāi)辟全新?tīng)I(yíng)銷思路，刺激消費(fèi)者感官，提升國(guó)粉口碑傳播，為品牌持續(xù)帶貨。
國(guó)品耀中國(guó)
國(guó)品養(yǎng)國(guó)色